Le marché du fitness connaît une croissance dynamique en Suisse et particulièrement dans le canton de Neuchâtel, où environ 18 000 habitants détiennent un abonnement dans un centre de sport. Avec une concurrence marquée entre grandes chaînes et acteurs locaux, NESSFIT se démarque par sa flexibilité, son ambiance unique et un excellent rapport qualité/prix. Cet article explore les tendances du fitness à Neuchâtel, compare NESSFIT aux principaux concurrents, et met en lumière pourquoi il constitue le choix idéal pour les amateurs de sport.
Tendances du fitness à Neuchâtel et en Suisse
En 2023, le marché suisse du fitness a affiché une croissance exceptionnelle :
- Nombre d’adhérents : +13 %, atteignant 1,31 million, soit un adulte sur six.
- Nombre de centres : +5 %.
- Chiffre d’affaires : +18 %, confirmant un intérêt croissant pour le sport et la remise en forme.
Dans le canton de Neuchâtel, les consommateurs recherchent avant tout :
- Qualité des équipements (33 %).
- Proximité géographique (27 %).
- Rapport qualité/prix compétitif, en particulier pour les jeunes adultes (18-24 ans).
Les principales motivations incluent la musculation (46 %) et le cardio-training (32 %), tandis que les tarifs élevés constituent un frein majeur pour 32 % des sondés.
Analyse face aux 2 principales chaînes de fitness
Let’s Go Fitness
- Points forts : Présence étendue avec plusieurs centres en Suisse, équipements variés et zones bien-être (hammam, sauna).
- Limites : Tarifs plus élevés (jusqu’à 1 298 CHF/an pour un abonnement premium) et infrastructures parfois surchargées.
Activ Fitness
- Points forts : Réseau étendu avec des équipements modernes, tarifs attractifs (à partir de 490 CHF/an), et partenariats avec des assurances pour des remboursements partiels.
- Limites : Affluence importante aux heures de pointe et services standardisés, peu personnalisés.
Pourquoi NESSFIT se distingue-t-il ?
NESSFIT allie la qualité des équipements d’une grande chaîne à une convivialité unique, souvent absente chez ses concurrents. De plus, son abonnement à 790 CHF/an se positionne dans une fourchette compétitive, avec des avantages distinctifs comme l’accès 24/7 et le remboursement par les assurances.
La clientèle idéale de NESSFIT
NESSFIT s’adresse à des profils bien définis, à la recherche de services personnalisés et d’une expérience de fitness agréable :
- Jeunes adultes actifs (25-35 ans) : Des personnes souhaitant un lieu accessible et accueillant, compatible avec leur mode de vie.
- Étudiants et jeunes professionnels : Grâce à des réductions de 10 %, NESSFIT attire cette clientèle souvent freinée par les tarifs des autres clubs.
- Femmes recherchant une ambiance inclusive : L’attention portée à leur confort, notamment dans la disposition des machines et l’ambiance, en fait un lieu sûr et motivant.
- Passionnés de musculation et cardio : Avec plus de 40 équipements modernes et une ventilation optimale, les amateurs d’entraînement intensif trouvent ici leur bonheur.
Les avantages de choisir NESSFIT
- Accessibilité 24/7
NESSFIT est l’une des rares salles à offrir un accès illimité à ses membres, répondant ainsi aux besoins des personnes actives avec des emplois du temps variés. - Équipements modernes et entretenus
Les machines de haute qualité sont régulièrement vérifiées pour garantir une expérience d’entraînement sécurisée et agréable. - Ambiance conviviale et inclusive
Contrairement aux grandes chaînes, NESSFIT cultive une atmosphère chaleureuse où chacun se sent valorisé, qu’il soit débutant ou athlète confirmé. - Rapport qualité/prix exceptionnel
Avec un abonnement annuel à 790 CHF, NESSFIT combine des services premium avec un tarif compétitif, accessible aux étudiants grâce à des réductions. - Services différenciateurs
NESSFIT se démarque avec des initiatives uniques comme des shootings photos gratuits pour ses membres, permettant de capturer leurs progrès et de partager leur passion pour le fitness.
Conclusion
Dans un marché compétitif comme celui de Neuchâtel, NESSFIT s’impose par son accessibilité, son ambiance conviviale et son offre tarifaire attractive. En répondant aux attentes spécifiques des consommateurs locaux, il se positionne comme un acteur incontournable du fitness dans la région.
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Merci aux étudiants de la HEG de Neuchâtel pour leur étude de marché (Kim-Ly Pham, Géraldine Rodriguez, Victoria Hotz, Emma Picchi, Spartaco Bettelini, Kerem Lekili, Gaspard Muttner et Daniel Barbosa Da Rocha) ainsi qu’à leur professeur Julien Intartaglia.
